Häufig gestellte Fragen zu Fachbegriffen in Testresultaten
Die sitemap.xml ist eine Datei, die eine Liste von URLs aller Unterseiten einer Website sowie zugehörige Metainformationen enthält. Sie kann bei Suchmachinen wie Google oder Bing eingereicht werden und erleichtert diesen eine Indexierung. Eine sitemap.xml kann die Auffindbarkeit von Inhalten verbessern. Dazu muss die Datei sich aber an das XML-Schema des Sitemapprotokolls halten.
Diese kleine Datei, die sich im Hauptverzeichnis einer Website-Domain befinden sollte, enthält Anweisungen für Roboter der großen Suchmaschinenanbieter, wie beispielsweise Googlebot oder Bingbot. Insbesondere wenn bestimmte Bereiche einer Website nicht in Suchergebnisse aufgenommen werden sollen, kann man dies in der robots.txt definieren. Sie sollte außerdem einen Verweis auf die Sitemap enthalten.
Die Abkürzungen stehen für Secure Socket Layer bzw. Transport Layer Security und Hypertext Transfer Protocol Secure. Es handelt sich dabei um Standards zur Zertifizierung und Verschlüsselung von Informationen, die zwischen einem Webserver und einem Browser ausgetauscht werden. Ihr Einsatz wird aus Datenschutzgründen und aufgrund von Vorteilen im Suchmaschinen-Ranking ausdrücklich empfohlen.
Mit der Abkürzung HSTS bezeichnet man den Sicherheitsstandard HTTP Strict Transport Security, durch den Attacken auf verschlüsselte Verbindungen unterbunden werden sollen. Mit sogenannten Man-in-the-Middle-Angriffen und einem Session Hijacking kann nämlich die Umleitung eines normalen Website-Aufrufs auf einen SSL/TLS-gesicherten Kanal missbraucht werden.
Durch das Senden eines zusätzlichen Headers in der Antwort eines Webserver mit dem Befehl Strict-Transport-Security und einer Zeitspanne in Sekunden wird HSTS im Browser des Nutzers für eine definierte Dauer eingeschaltet. Zukünftige Aufrufe der betreffenden Website erfolgen dann automatisch immer per HTTPS, also zwangsweise über ein sicheres Protokoll mit einer Transportverschlüsselung. Zur Verwendung von HSTS wird teilweise aus Datenschutzerwägungen, teilweise für die Suchmaschinenoptimierung geraten, weil damit ein höheres Vertrauen (Trust) in den Website-Betreiber einhergeht.
Das head-Element ist das erste Element einer HTML-Struktur und Pflicht bei der Erstellung eines vollständigen Dokuments, in dem die Auszeichnungssprache HTML verwendet wird. Im Head werden die sogenannten Kopfdaten der Datei erfasst. Die meisten dieser Kopfdaten sind für menschliche Besucher*innen einer Website nicht sichtbar. Sie werden daher auch als Metadaten bezeichnet und oft maschinell verarbeitet. Sie schaffen die Grundlage für eine korrekte Darstellung des sichtbaren Bereichs des Dokuments (HTML-Body).
OnPage SEO setzt sich aus technischen, inhaltlichen und strukturellen Anpassungen einer Website zusammen und dient der besseren Auffindbarkeit im Internet. Wichtig sind hierbei sowohl der einzigartige Inhalt einer Website, als auch die Optimierung dessen durch geeignte Formatierung. Als Inhalt sind nicht nur Text- sondern auch Bildelemente zu verstehen. Darüber hinaus umfasst OnPage SEO auch die Quellcode-Optimierung, genauso wie die Verbesserung der internen Linkstruktur der Website. Ziel ist es, langfristig und nachhaltig die Sichtbarkeit in den SERPs durch bessere Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und gleichzeitig die Usability der Seite zu erhöhen.
Eine Domain ist Bestandteil der URL und bildet den weltweit einzigartigen Namen einer Website. Sie setzt sich aus Top- (TLD), Second- (SLD), und Third-Level-Domain (Subdomain) zusammen. Die Top-Level-Domain beschreibt die Endung des Namens. Anhand der TLD kann der Betreiber einer Website zeigen, in welchem Land oder welcher Stadt die Website agiert (.de / .berlin), oder ob es sich um eine kommerzielle oder gemeinnützige Website handelt (.com / .org). Neuerdings kann man damit auch den Zweck der Website beschreiben (.academy / .tools).
Die Second-Level-Domain beschreibt den individuellen Bestandteil zwischen TLD und Subdomain (z.B. wigital). Sie ist einzigartig und existiert im Zusammenhang mit der Top-Level-Domain nur ein Mal im Internet (wigital.de / wigital.academy). Die Subdomain umfasst den vordersten Teil eines Domainnamens. Gängigerweise wird hier www für Seiten im World Wide Web verwendet. Denkbar sind auch Länderkürzel für unterschiedliche Sprachversionen oder funktionale Bezeichnungen, beispielsweise für Nutzerbereiche.
Um eine Website mitsamt Inhalt im WWW zu präsentieren, benötigt es Speicherplatz auf einem Webserver. Hosting ist die Methode eines spezialisierten Anbieters (Provider), diesen sogenannten Webspace für eine Website bereitzustellen. Das Hosting liefert die passende Infrastruktur und gewährleistet eine dauerhafte und sichere Internetverbindung, sodass die Website rund um die Uhr erreichbar ist.
Es gibt zahlreiche Provider, die sich hinsichtlich ihres Angebotsumfangs unterscheiden. Neben dem Webspace bieten sie beispielsweise auch E-Mail-Services, Datenbanken, Domains oder SSL-Zertifikate an. Hostings können sich also hinsichtlich des Funktionsumfangs und der Kosten unterscheiden. Für eine erfolgreiche Website ist ein hochwertiges und performantes Hosting essenziell.
Anhand einer Webanalyse werden Informationen über das Verhalten von Besucher*innen auf einer Website erfasst und anschließend in Form von Kennzahlen (KPIs) bereitgestellt. Auf Basis dieser Kennzahlen ist es zum Beispiel möglich, eine Erfolgskontrolle durchzuführen und die Schwachstellen der Website zu identifizieren. Davon ausgehend lassen sich entsprechende Maßnahmen herleiten, die zur Optimierung der Website beitragen.
Externe Ressourcen sind Daten oder Funktionen, die Website-Betreiber von Servern Dritter in die eigene Website einbinden können. Es handelt sich beispielsweise um Inhalte von Facebook, Instagram, YouTube oder Google. Um die externen Ressourcen in die Website zu integrieren, stellt der jeweilige Anbieter einen speziellen HTML-Code bereit. Dieser wird auch Embed-Code, Snippet oder Widget genannt.
Externe Ressourcen lassen sich auf verschiedenen Wegen in die Website einfügen: Mithilfe von link- oder iframe-Elementen, über ein JavaScript (script-Element) oder über serverseitige Skripte (z.B. PHP). Wenn externe Inhalte in die Website eingebunden werden, ist es in der Regel notwendig, diese in der Datenschutzerklärung auszuweisen.
Die Abkürzung steht für Search Engine Result Pages und bezeichnet die Ergebnisseiten einer Suchmaschine, die Nutzer*innen durch Eingabe von Suchbegriffen (Keywords) erhalten.
Die SERPs variieren je nach Suchbegriff, Standort oder Nutzungsverhalten, da die Ausgabe der Suchergebnisse auf Algorithmen beruht, die viele unterschiedliche Einflussfaktoren berücksichtigen. So werden den Nutzer*innen je nach Anfrage zusätzlich auch Rich Snippets wie etwa Bilder, Produkte oder Kartenergebnisse ausgespielt.
Das Ranking eines Suchergebnisses in den SERPs ist für den Erfolg einer Website maßgeblich, da die Nutzer*innen meist nur die Top 10 der Suchergebnisse betrachten. SERPs spielen daher eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung einer Website und sollten in ihrer Bedeutung nicht unterschätzt werden.